6月2日，证监会网站发布关于核准慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票的批复。
证监会核准慕思股份公开发行不超过万股新股。本批复自核准发行之日起12个月内有效。
“中国制造要走向世界，最重要的是品牌要强大。”慕思集团副董事长、总裁姚吉庆表示，高端品牌打造是一个系统工程，主要体现在产品观、服务观、文化观三个方面的构建，核心是以智造突破提升质量、品质、品牌，打造领先的智能制造产业标杆，实现从中国产品到中国品牌的转变。
“在行业的市场红海中想要脱颖而出是一件困难的事，企业做高端品牌要有自己的一套方法论。”他说，“慕思走到今天其中最重要的是三板斧：第一是极致法则——做极致的体验；二是超级用户法则；三是梦想法则。”
据他介绍，年慕思进入睡眠市场时，床垫已经发展了一百多年，很多中国品牌已经做了十几年，彼时市场上几百块钱至几万块钱价位的床垫都有，大多打价格战，中高端市场被外国品牌垄断。在生产端，床垫企业的制造方式比较传统，产业自动化程度普遍较低。
在姚吉庆看来，因为此前行业对产品的理解，跳不出“一张床垫”、“一个床架”这样的思维定势，导致很多企业生产功能单一的产品，溢价能力不高。但实际上，消费者需要的不是“一张床垫”，而是“健康睡眠”，而每个人的睡眠需求都是不同的。在洞察消费者需求的基础上，慕思开创了新品类——健康睡眠系统。
通过工业4.0数字化智造布局，慕思健康睡眠系统及其生产模式已完成了从标准化到定制化的改变，“过去标准床垫即男人、女人、老人、小孩都睡在一个标准床垫，顶多软硬度有点不同。现在可根据每一位用户的身体结构、身体参数不同，可以量身定制，甚至丈夫和妻子睡在一个床上，两个人的身体结构不同，也可以左右量身定制。”他说。
“在注重用户体验的同时，同样要重视培养超级用户的忠诚度。”姚吉庆表示，作为行业“后来者”，慕思引进了管家服务品牌，为消费者提供全生命周期的场景体验、睡眠咨询服务、除螨服务等，还定制睡眠文化之旅、慕粉节等主题活动。
在“梦想法则”方面，姚吉庆认为，营销的最高境界是品牌价值观的营销，让品牌的信仰成为主流消费群的价值观共鸣。首先是产品认同，通过产品体验让客户实现产品认同；其次是品牌认同，通过服务体验、营销、广告来实现；而最重要的，则是实现价值认同。因为“一个伟大的品牌一定是解决人类的某些需求和某些社会问题，才能成为高端品牌。
来源：家居建材业资讯通
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