在eBay上，身着武士装造型的Molly与国内泡泡玛特门店的Molly并无太多迥异之处，只是身上增添了几分日本本土的色彩。
这个集万千少女宠爱于一身的潮流玩具Molly正在以新的身份面向全球潮流玩具爱好者们，尽管在国内潮流玩具圈内Molly已经是名副其实的大明星，但想要把她打造成为像HelloKitty一样风靡全世界的巨星，还是需要放到全球化视野中考量。
在筹划了一年时间之后，Molly的IP运营方，泡泡玛特开始计划着将她推向世界，近日，泡泡玛特携Molly在法国蓬皮杜中心精品店及埃贝博物馆等渠道上市开售，这意味着泡泡玛特继进入韩国、东南亚等国家以后，为打造全球IP综合运营服务平台的目标迈出新的一步。
泡泡玛特的海外“操盘手”
中国品牌出海已经不是一个新话题，但对于大多数国内的品牌操盘手来说，出海就意味着多样化、本土化等各种问题的挑战，泡泡玛特也不例外。
泡泡玛特在出海业务上则是找来了外国人做操盘手。POPMART泡泡玛特副总裁、海外事业负责人文德一是韩国人，在加入泡泡玛特之前，在韩企希杰（CJ)工作长达14年之久，主要负责希杰中国部分业务的市场开拓，因此他熟稔整个亚太地区的市场环境，并且有着老道的海外市场拓展经验。
文德一第一次接触到泡泡玛特源自一次合作，“发现这个企业挺有魅力的，有非常好的成长性，整个产业链非常完善，“文德一在泡泡玛特创始人王宁的邀请下，加入了一家于他而言的“外企公司”。
成长当中的创业公司，出海所带来的负面影响莫过于遇上水土不服以及带来的风险。
泡泡玛特的海外第一站放在了韩国，这里就像是泡泡玛特的实验场，Molly能不能同样受到年轻人的喜欢，需要新市场去验证。
出乎意料的是，韩国的市场反应积极。
每年五月份的韩国潮流玩具展ATC（ArtToyCulture）是韩国本土潮玩界最大的娱乐盛事，去年泡泡玛特在玩具展上亮相，一时间吸引了很多人的目光，“他们（经销商）觉得泡泡玛特很新鲜而且有创意，非常有吸引力，他们主动联系了泡泡玛特，问能不能进行合作。”
在经过长时间的洽谈沟通之后，去年7月底泡泡玛特与韩国当地的这家经销商签订合作，宣布正式进军韩国市场。泡泡玛特选择的经销合作商，在之前都有着长期的运营潮流玩具的经验，对于潮流玩具的销售有一套自己的见解和方案，这也为泡泡玛特在韩国市场的发展增添了一份保障。
文德一作为韩国人对韩国本土年轻人的消费习惯有着天然的敏感度，”韩国人的消费习惯是，在看到一个新鲜的、不认识的品牌，他们会先网上看一下这个品牌是否可靠，有没有
转载请注明地址:http://www.1xbbk.net/jwbrc/1193.html
